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HTC因盈利下滑 低端智能机血拼渐近

2012年05月01日13:56 阅读: 12972 次

标签: 智能手机, HTC, 低端机, 盈利下滑, 血拼渐近

专注中高端并声称不涉足千元智能手机的宏达电 (以下简称HTC),近日发布了1999元的机型。  据《每日经济新闻》记者了解,HTC最近接连发布三款手机直指千元智能机市场,其中HTC新渴望V机型的裸机售价为1999元,直接被中国联通描述为 “首批上市的国际化品牌千元智能机”之一。
在业内人士看来,HTC“食言”来自于盈利不断下滑的压力,该公司当前产品的发布只是 “试水”,千元智能机的放量将是早晚的事情。伴随越来越多的厂商加入千元智能机阵营,价格大战也渐行渐近。
HTC去年净利润降七成
有媒体报道显示,HTC首席执行官周永明去年曾多次表示,拓展新兴市场,HTC不会通过推出廉价手机来放弃“高端品牌”的形象,这也引发了业内的质疑。
不过,HTC最新与中国运营商合作发布的新手机让高管们“食言”了。除新渴望V机型被定义为千元智能机外,HTC与中国电信、中国移动合作发布的HTC新渴望VC、新渴望VT,价格也都在千元区间内。
艾媒咨询CEO张毅对 《每日经济新闻》记者表示,市场份额、业绩不断下滑是HTC改变策略的原因。
HTC2012财年第一财季业绩显示,第一财季营收约为23亿美元,同比下滑34.92%;净利润约为1.51亿美元,同比下滑70%,创下了HTC上市10年以来的最大跌幅。
“试水”或为向下布局作准备
“HTC如果坚持只做中高端机将使自身走入绝境。”张毅认为,苹果手机本身的质量、用户体验远远高于HTC,HTC不具备太大的竞争力。
值得关注的是,当前中高端人群换机需求已经逐渐减少,更大的市场需求来自于中低端用户,直接指向“千元智能机”。工信部统计数据显示,目前我国手机用户总量已经突破10亿,但智能手机普及率约35%,这意味着仅存量用户的智能手机换机市场就有超过6亿部的需求。
这也使得HTC开始像三星那样布局从上到下的完整产品线,在不影响高端产品销售的情况下,适度增加中低甚至低价位产品。
据知名IT评论员丁道师介绍道,2011年中兴、华为和联通、电信合作发力千元智能机,性价比超过HTC,在短短一年内蚕食了HTC相当大的市场份额,而HTC依然走中高端路线,与运营商合作较少。
张毅表示,HTC以往与运营商合作较少且集中在高端机型,此次“放下身段”推出千元智能机,则是一个“试水”,一旦市场销售向好,无疑会推出价格更低的产品。数据显示,去年三大运营商在手机补贴上的支出不少于600亿元,今年的补贴额度将提高到800亿元,其中超过半数的补贴都流向了千元智能机。
《每日经济新闻》记者昨日(4月18日)就下一步是否会向下布局的问题联系了HTC相关部门,但截至发稿时,尚未收到回复。
智能手机价格血拼将近
“低端市场利润薄,且冲击HTC现有的产品格局。”通信专家马振贵认为,当前HTC的谨慎显示出其并没有足够的信心,“目前就是看市场份额有何变化,收益有何变化”。
不过,在市场调研机构RationalAB分析师张星看来,中高端品牌做相对低端的产品,效果会立竿见影。这对国际品牌来说将是一次机会。
“运营商在乎高品质、高性能的手机;厂商在乎抢滩市场,获取用户;用户需要的是性价比高的产品。”移动互联网长城会联合创始人宋炜认为,千元智能机将有一场血拼。
“智能手机价格战今年下半年会打响。”张毅向《每日经济新闻》记者表示,由于HTC和摩托罗拉已加入千元智能机市场,这将对中兴、华为、联想等“本土机”造成冲击,智能手机价格大战将一触即发

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